The Coca-Cola Company et Atlantic Records du groupe Warner Music se sont
associés pour enregistrer et sortir une nouvelle chanson à laquelle
participeront certains des artistes les plus prisés du monde du rock, de
la pop et du hip hop.
Lancé aujourd’hui, le titre, qui accompagnera le troisième spot
publicitaire de la série de publicités Coca-Cola « Happiness Factory »,
utilise la mélodie à cinq notes rendue célèbre par les spots de la
série. Intitulé « Open Happiness», le single fait appel aux talents de
Cee-Lo Green, Patrick Stump de Fall Out Boy, Brendon Urie de Panic at
the Disco, Travis McCoy de Gym Class Heroes et de la chanteuse acclamée
nominée aux Grammy, Janelle Monae. La chanson reflète l’esprit de
positivité, d’optimisme et de joie de vivre exprimé par « Open
Happiness », la nouvelle campagne internationale de marketing intégrée
de la marque Coca-Cola.
Deux producteurs superstars, Butch Walker (qui a co-écrit le titre avec
Cee-Lo Green) et Polow Da Don, ont produit cette collaboration musicale.
Ces producteurs primés ont entrepris de mélanger leurs mondes, le rock
et le hip-hop, pour créer un son ultra moderne qui anime la campagne
Open Happiness.
Les super producteurs ont composé certains des morceaux les plus
populaires des dernières années et à eux deux ils ont travaillé avec des
artistes comme Usher, Kelis, Pink, Fergie, Pussycat Dolls, Avril Lavigne
et Katy Perry.
« Ajouter un élément musical à notre très populaire franchise Happiness
Factory est une progression naturelle pour en faire une véritable
propriété trans-médias », a déclaré Umut Ozaydinli, responsable
international du marketing musique, The Coca-Cola Company. « Collaborer
avec des artistes reconnus comme Cee-Lo Green et Patrick Stump de Fall
Out Boy et des artistes prometteurs comme Janelle Monae crée vraiment un
mélange unique de genres musicaux. L’essence de notre nouvelle campagne
est d’inviter le public à partager un peu de bonheur et à profiter des
petits plaisirs de la vie. Nous pensons qu’en faisant appel à la musique
nous sommes en mesure de rendre ce message plus pertinent et d’aider le
public à ressentir une connexion et à s’amuser avec la campagne. »
« Coca-Cola est une marque totalement iconique dans le monde entier,
riche d’un passé fait de qualité et d’intégrité », a confié pour sa part
Camille Hackney, VPS, partenariats de marques et licences commerciales,
Atlantic Records. « Chez Atlantic nous faisons tout notre possible pour
créer des artistes dans la durée, dont la musique a une résonance
internationale. L’association des artistes participant à cette chanson
avec la marque Coca est un mariage parfait et nous prévoyons qu’elle
sera couronnée de succès à l’échelle mondiale. »
La musique sera intégrée à la campagne Open Happiness. Le morceau
apparaîtra comme bande sonore du nouveau spot télévisé Happiness Factory
et sera utilisé comme véhicule hors de la publicité traditionnelle. Par
ailleurs, il sera fait don d’un pourcentage sur la vente des singles à
des causes caritatives par le biais de la plateforme « Live Positively »
de la société.
Travis McCoy de Gym Class Heroes a commenté en ces termes : « Je crois
que Coca, en faisant appel à de jeunes artistes et à des artistes
reconnus a pris une excellente décision ; tout le monde y gagne. Nous,
en tant qu’artistes nous avons l’occasion de travailler avec des gens
que nous respectons et Coca-Cola obtient une toute nouvelle chanson, qui
selon moi, sera vraiment bien accueillie par le public. »
Et Cee-Lo Green d’ajouter : « Je crois que ce qui était intéressant dans
cette idée au début, c’était le fait que Coca-Cola s’intéressait à moi,
ce qui m’a plu. Le marché de la musique peut être très changeant et sans
merci et si vous voulez vous inscrire dans la durée et devenir une
légende, à qui de mieux demander conseil qu’à Coca-Cola ? »
La sortie du single sera soutenue par une énorme promotion mondiale,
notamment :
Une première internationale sur MySpace du titre permettra aux
consommateurs du monde entier d’avoir accès pour la première fois à
cette collaboration unique en son genre à partir du 16 mars sur www.myspace.com/openhappiness.
Le titre sera commercialisé sur iTunes, groupé avec des exclusivités
comprenant une vidéo du « making of ».
200 millions de paquets de Coca-Cola rien qu’en Grande-Bretagne et en
France mentionneront le single Open Happiness.
La première mondiale du clip vidéo du titre, avec les artistes et
réalisé par le réalisateur primé Alan Ferguson, aura lieu en mai.
Le titre sera intégré aux efforts marketing à la radio et en ligne de
la marque Coca-Cola, y compris auprès des 3,2 millions de fans de Coca
sur Facebook.
Des panneaux publicitaires Coca-Cola connus dans le monde entier sur
les places Piccadilly Circus de Londres et Time Square de New York
seront utilisés pour promouvoir le single Open Happiness.
Open Happiness, qui s’appuie sur la campagne primée intitulée Coke Side
of Life, servira de plateforme à tout le marketing intégré pour la
marque Coca-Cola à l’échelle internationale. La campagne a été lancée
tout d’abord, aux États-Unis au mois de janvier, à la télévision, dans
la presse et sur des panneaux publicitaires. La campagne totalement
intégrée (nouvelles publicités sur les points de vente, promotions,
panneaux publicitaires et publicités dans la presse, des composantes
numériques et musicales, entre autres), sera déployée au cours du
premier semestre 2009 sur les marchés du monde entier.
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company, le plus important producteur mondial de boissons,
rafraîchit les consommateurs avec sa gamme de près de 500 marques de
boissons pétillantes et plates. En plus du Coca-Cola, une boisson qui
est reconnue comme la marque de plus grande valeur mondiale, le
portefeuille de la société comprend douze autres marques au chiffre
d’affaires atteignant le milliard de dollars, notamment Coca Light,
Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid et
Georgia Coffee. À l’échelle mondiale, la société est le fournisseur
numéro un de boissons gazeuses, de jus de fruits et de boissons à base
de jus de fruits, ainsi que de thés et de cafés prêts à consommer. Grâce
au plus important système de distribution de boissons au monde, les
consommateurs de plus de 200 pays peuvent profiter des boissons de la
société à raison de 1,6 milliard de boissons servies par jour. Par son
indéfectible engagement envers la construction de communautés durables,
la société se concentre sur les initiatives qui protègent
l’environnement, conservent les ressources et font progresser le
développement économique des communautés où elle exerce son activité.
Pour de plus amples renseignements sur notre société, veuillez consulter
notre site Web à l’adresse www.thecoca-colacompany.com.
À propos d’Atlantic Records :
Atlantic Records, qui a fêté son 60e anniversaire en 2008,
est à l’heure actuelle le label numéro un de l’industrie musicale. Fondé
à New York, le label s’est agrandi, passant d’une toute petite société à
la plus importante société d’édition de disques au monde. Atlantic a
produit toute une série de disques qui ont eu un profond impact sur le
cours de la musique moderne, sa riche histoire musicale comprenant des
icônes de la musique tels que Ray Charles, Aretha Franklin, John
Coltrane et Led Zeppelin. Les artistes affiliés à Atlantic aujourd’hui
incluent de nombreux artistes parmi les plus populaires au monde, dont
James Blunt, Tracy Chapman, Phil Collins, Death Cab for Cutie, Missy
Elliott, Flo Rida, Lupe Fiasco, Gnarls Barkley, Kid Rock, Matchbox
Twenty, Jason Mraz, O.A.R., Plies, Sean Paul, Rush, Shinedown, Staind,
Rob Thomas, T.I., et bien d’autres.
NOTE DU RÉDACTEUR : vous trouverez des documents
téléchargeables en soutien au lancement de la nouvelle campagne à
l’adresse http://video360.world-television.com/HFIII/.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
The Coca-Cola Company
Judith Snyder, +1-404-676-2683
ou
Atlantic
Records :
Sheila Richman, +1-212-707-3063